Confronto stagioni
Il confronto stagioni mette la stagione corrente di fronte alle precedenti — stessa settimana di calendario, stesso giorno della settimana, stesso tipo di piazzola. Individua precocemente le tendenze al rialzo o al ribasso, ben prima della chiusura statistica della stagione.
Confronto con anni precedenti
Sezione intitolata “Confronto con anni precedenti”Per default, CampOne mostra il confronto su 2 e 3 anni precedenti. Tre anni bastano in genere a separare i pattern stagionali dalle vere tendenze — un anno eccezionale (Covid, ondata di calore, forza del franco) viene attenuato.
| Indicatore | Base di confronto |
|---|---|
| Notti occupate | stessa settimana di calendario dell’anno precedente |
| Fatturato | stesso periodo, stesso tipo di piazzola |
| Numero prenotazioni | stessa data di taglio |
| Lead time | data prenotazione rispetto ad arrivo |
| Durata | stesso periodo |
L’intestazione fornisce una sintesi: « Stagione attuale +12 % fatturato, −5 % occupazione, +18 % ADR » — combinazione tipica quando un aumento di prezzo è andato a buon fine.
Allerta precoce sui buchi
Sezione intitolata “Allerta precoce sui buchi”Il confronto non mostra solo cosa è già successo, ma anche cosa si profila. Il pace report mette in relazione:
- prenotazioni già ricevute oggi (es. 28 aprile) per l’estate
- prenotazioni ricevute alla stessa data di taglio negli anni precedenti
Se il pace è il 15 % sotto l’anno scorso, vale la pena pensare a una misura marketing o tariffaria — finché c’è ancora preavviso. Un indicatore rosso scatta automaticamente quando lo scarto diventa critico.
Comportamento degli early bookers
Sezione intitolata “Comportamento degli early bookers”L’analisi mostra quando gli ospiti tipicamente prenotano:
- Early bookers (oltre 90 giorni prima dell’arrivo) — spesso famiglie con bambini in età scolare
- Medio termine (30–90 giorni) — pubblico misto
- Last minute (meno di 30 giorni) — campeggiatori, escursionisti, viaggiatori spontanei
Se questa distribuzione si sposta di anno in anno, la strategia marketing segue: più last minute = più pubblicità vicino alla data di viaggio, più early bookers = newsletter a febbraio.
Origine e spostamenti di mercato
Sezione intitolata “Origine e spostamenti di mercato”Per ogni periodo precedente è mostrata anche la ripartizione per paese. Osservazioni comuni:
- Quota DE in calo, quota NL in crescita — spostamento di target
- Quota CH in crescita — spesso forza del franco o contesto politico
- Quote FR/IT oscillano fortemente con meteo e ponti
Cliccando un paese si apre il drilldown: quali tipi di piazzola, quale durata, quale canale — e adatta le azioni.
Meteo e fattori esterni
Sezione intitolata “Meteo e fattori esterni”Sui grafici, CampOne marca automaticamente:
- vacanze scolastiche svizzere e cantonali
- eventi meteo notevoli (importati da MeteoSvizzera)
- marker propri (eventi, manutenzione, chiusura)
Questo evita letture errate — una settimana di settembre debole rispetto a un settembre da record non è una « tendenza ».
Opzioni di export
Sezione intitolata “Opzioni di export”Come altrove: PDF, Excel, CSV, PNG singoli. In aggiunta, un report di stagione PDF compatto, tipicamente atteso da un direttore o da un consiglio:
- sintesi 2 pagine
- confronto year-over-year (fatturato, occupazione, ADR, RevPAR)
- top tipi di piazzola
- quota di mercato per paese
- pace report sulle prossime 12 settimane
Questo report può essere generato automaticamente ogni domenica.
Consigli
Sezione intitolata “Consigli”- Confrontare l’anno giusto. Quando gli anni recenti sono atipici (Covid, meteo estremo), è spesso più parlante usare un anno più vecchio.
- Il pace conta più dell’occupazione. Una stagione può sembrare debole a una data di taglio e finire forte in pace — e viceversa.
- Marchi le Sue azioni. Mantenga personalmente i marker per campagne e newsletter — la stagione successiva ne mostrerà subito l’effetto.